策划的力量——大连天健网旅游/美食频道网络营销案例
注重网友体验 建立频道FANS圈 与频道合作 为客户带来广阔推广空间 大胆创新 多种策划手段让宣传深入人心

  频道关注网友体验,不断创新活动形式,以便使网友有持续关注的热情。频道发展至今有很多活动让网友、合作方留下深刻。

    以动画、FLASH 的形式将大连银行信用卡的功能通过比赛的形式进行展示,活动受到了大连喜欢创作的市民欢迎,征集到了许多优秀的视频、FLASH 作品,网友的创意角度也让专业的评委眼前一亮。

网友的投票热情也非常高,一等奖沙画作品最终以13206票夺得特等奖。

  对于大客户很有吸引力的是,天健的广告环境非常干净,干扰度小。广告位可选择范围比较大,而且有很多推广方式,包括广告的软性宣传、专题合作、论坛互动等等。

  自2010年5月初上线以来受到天健网友以及大连市民的极力关注。专题中详尽、合理的栏目设置,专题由浅入深,从个人贷款的基本知识普及,到工商银行大连分行的个人信贷产品介绍,最后到个人贷款的经典案例。即使一个对信贷毫无了解的网友也可以通过专题的介绍完整的了解到贷款知识。自2010年5月13日上线至2011年1月28日专题累积点击量53,9854,251次,其中独立IP点击量:3,652,910次。除了专题页面的介绍还是用了论坛的置顶链接以及天健网首页的图片广告。这种“专题+论坛+首页”的组合营销模式让客户收效明显。

  在“富信息”时代,消费者对狂轰滥炸的营销、广告活动已经麻木,消费选择更趋理性。因此,品牌推广只简单的接触消费者是远远不够的,还要调动一切手段让消费者去体验。 

    我们在工商银行的宣传中使用了“FLASH游戏”宣传方式,第一关巧妙设计了一个“找茬”的FLASH游戏,工行网银和页面上提供的页面有什么区别,把他找出来就可以得到一个积分。到第二关可以参与互动的问答,答对一道题也可以得到一个积分。这样的互动游戏得到了网友的响应。活动共累计吸引网友达1000余人。我们把游戏应用到银行产品的宣传中得了出乎意料的效果。